互联网行业进入短视频行业抢占未来高地

2020 11/16 14:30
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互联网行业进入短视频行业抢占未来高地 从深耕互联网行业到如今开拓短视频新领域,重庆市直播带货行业联盟的白松先生将演绎得愈发精彩他坚信,短视频行业必将形成燎原之势。 一、紧跟未来趋势,投身短视频行业 谈及与短

  互联网行业进入短视频行业抢占未来高地

  从深耕互联网行业到如今开拓短视频新领域,重庆市直播带货行业联盟的白松先生将演绎得愈发精彩他坚信,短视频行业必将形成燎原之势。

互联网行业进入短视频行业抢占未来高地

  一、紧跟未来趋势,投身短视频行业

  谈及与短视频行业的牵手,白松坦言纯属机缘巧合。因自身兴趣追求,离开互联网行业的白松,原本打算放慢节奏,正因为喜欢研究的天性,让白松看到了短视频行业的这片还未被大肆开垦的处女地。

  在他看来,短视频直播带货经济和实体经济是一个相互依存的关系,直播电商少了实体经济就是无本之木、无源之水;同样,实体少直播了电商就又回到鸡毛换糖、走街串巷的时代。人无法脱离社会,人的社会性需要时刻体现出来。

  二、单纯的"购物环境"转变成了"社交+购物环境"

  搭配多元化场景,通过优化"人、货、场"三要素,给消费者带来沉浸式购物体验,完成消费引导。

  在"人"方面,通过明星直播、主播带货、达人推荐等,在专业的选品能力基础上,以强陪伴性和强互动性,刺激用户的非计划性消费,实现高转化率的精准营销。在"货"方面,基于用户大数据,通过用户画像等维度选品,找准用户的核心需求,再以限时低价、高性价比来占领用户心智,提升非标高价商品法人潜在线上渗透率。在"场"方面,通过打造多元化的垂直场景,打破时间和场地边界的限制,在符合现代人碎片化习惯的基础上,以较强的时效性来引导消费。

  三、模式持续创新时代,形式与载体更加丰富多元。

  早期的视频内容电商形式与载体较为单一,通常以直播为载体,且只有主播一人依次介绍产品,助力在场外负责直播中产品的上下架。但随着泛娱乐行业的进一步发展,越来越多新媒介形式成为电商的流量增量渠道,视频内容电商也开始呈现更多娱乐内容,引入许多创新元素,衍生出更多新玩法、新主题、新场景和新互动形式。

  四、行业壁垒持续存在,头部效应更显著。

  由于供应链体系的建立需要投入大量人力、物力、财力来获取大量用户以形成稳定的流量池,因而,视频内容电商行业整体呈现强者恒强的格局。

  目前,视频内容电商行业的核心竞争力主要包括流量、供应链以及选品能力。具有竞争力的头部视频内容电商玩家能够同时兼顾流量池与商品池的运营,并且具备一定的流量、较强的供应链管理能力以及选品能力,从而促成流量池与商品池的高效适配。此外,头部平台巨大的流量使其具备较强的议价能力,吸引更多优质品牌商以低价提供货品,而优质的商品和低廉的价格又会吸引更多流量,维护用户忠诚度,形成正向良性循环。因此,未来行业集中度将进一步提升,头部视频内容电商平台在行业中的话语权也将显著提升。

互联网行业进入短视频行业抢占未来高地

  白松坦言发展短视频任重而道远。新的时代,会很快会被更新的时代打破,未来短视频行业的发展可能会远远超出我们原来的想象,但是,他相信:短视频行业的发展会给众多的行业和创业者带来更积极的意义。


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